Цель: создать рекламный ролик напитков, отражающих то, что он подходит для людей любого возраста и рода занятий.
Полный рекламный ролик, по сюжету которого каждый из персонажей, представляющих собирательные образы отдельных социальных групп, говорит о чем-то, якобы из области своих интересов.
В самом конце ролика выясняется, что речь идет о свойствах напитка.
Сокращенная и несколько расширенная версия ролика — для запуска в телеэфире после прохождения первой, полной версии.
Здесь делается уже больший акцент на сам продукт.
Джингл-ролик, который можно размещать как во время прохождения основных роликов, так и независимо от них.
В силу своей маленькой продолжительности (10 секунд) ролик достаточно универсален в использовании —
начиная с размещения в телевизионных эфирных рекламных блоках, заканчивая включением его в состав блока роликов спонсоров какого-либо мероприятия.
По каждому из сюжетов также создаем баннеры 3 x 6 метров для размещения на дорожных щитах.
Процесс
Сначала разрабатываем концепцию.
Вместе с заказчиком, из предложенных нами вариантов, выбираем тот, который одним предложением сформулирован как:
Серия роликов, содержащих собирательные образы людей различных социальных групп, которые говорят о свойствах напитка как о чем-то из области своих интересов (интрига);
после чего показываем, что все это относится к напитку — каждый находит в нем что-то близкое ему.
Пишем сценарий. Для трех роликов.
Решено, что один ролик будет содержать 4 сюжета.
Из почти тридцати придуманных сюжетов отбираем 12, на наш взгляд, наиболее характерных и выразительных.
Теперь их нужно правильно скомпоновать — задача ответственная.
Сценарий буквально разрезается на эпизоды, которые многократно перекомпоновываются
(в связи с жестко ограниченными сроками работа не прекращается даже во время перерыва на ланч).
Среди трех скомпонованных роликов выбираем тот, который станет первым — остальные оставляем на потом, на случай продолжения кампании.
Сценарий утвержден. Начинаем комплектование съемочной группы, подбираем актеров, выбираем места съемок. Договоры, переговоры, уговоры, разговоры…
Препродакшн как есть, другими словами.
Параллельно наш художник делает предварительную и, после согласования с режиссером, финальную версию раскадровки.
Вооружившись всем необходимым, приступаем к съемочному процессу.
Чтобы все сделать основательно, съемки расписаны на два дня: в первый день снимаем бармена и преподавателя.
На фотографии не самого лучшего качества виден момент 5-минутного перерыва на то, чтобы развеяться и перепроверить ранее выставленные параметры сцены.
Отсняв сцены с актерами, переходим к сценам без актеров: красиво снимаем бутылку в студии.
После того, как этап продакшена завершен, начинается следующий этап, на котором из всего, что отсняли собираем то, что хотели.
Монтируем, обрабатываем, чистим, украшаем… в итоге получаем ту самую глянцевую картинку.
Параллельно с процессом мотнажа и постобработки композитор пишет музыку.
После утверждения музыкальной темы, звукорежиссер сводит аудиодорожку, режиссер монтажа объединяет ее с видеодорожкой и мы получаем результат.
DVD-диски со всеми изготовленными материалами отправляются в региональные представительства компании.
Роли исполняли
Преподаватель: Михаил Янко (нар. артист РФ) Девочка: Алёна Кордюкова Ученый: Дмитрий Фролов Бармен: Артём Кондратов
Режиссер-постановщик, монтаж, CG: Александр Зубков Оператор-постановщик, свет: Сергей Володин Композитор: Александр Коростелёв Идея, сценарий: Александр Зубков, Оксана Дёмина Оператор тележки: Александр Беззубцев Макияж: Вероника Лопатина Художник: Надежда Зубкова Руководитель проекта: Оксана Дёмина
Также в подготовке проекта нам очень помогли Алексей Дёмин, Светлана Серафимович, Оксана Тарасова, Тамара Роева и Артём Кондратов, за что им огромное спасибо от чистого сердца!
